A partirdo ano que vem, 90% dos televisores produzidos na Zona Franca de Manaus dever\u00e3o incluir o Ginga, plataforma de interatividade do sistema brasileiro de TV digital. Mas essa obrigatoriedade, por si s\u00f3, n\u00e3o garante o sucesso do sistema, dizem especialistas ouvidos pela Folha. Para boa parte deles, o Ginga tem sido subutilizado, e seu futuro est\u00e1 na m\u00e3o das emissoras de TV.<\/p>\n
“As emissoras est\u00e3o utilizando o Ginga e produzindo para ele”, afirma Valdecir Becker, professor da Faap e da Anhembi Morumbi com experi\u00eancia em pesquisa para TV digital. Mas o conte\u00fado atual \u00e9 simples demais em rela\u00e7\u00e3o ao que a tecnologia oferece, limitando-se basicamente a “informa\u00e7\u00f5es complementares \u00e0 programa\u00e7\u00e3o, como tabelas, fotos, sinopses e enquetes, nada muito complexo”.<\/p>\n
“Se voc\u00ea perguntar \u00e0s emissoras, elas v\u00e3o dizer que s\u00e3o Ginga desde criancinha”, diz um dos criadores da plataforma, Luiz Fernando Gomes Soares, da PUC-Rio. “Mas o que vemos \u00e9 pouco investimento no desenvolvimento de aplicativos.” O futuro do Ginga, afirma, “depender\u00e1 muito da postura dos radiodifusores”.<\/p>\n
Segundo o consultor Aguinaldo Boquimpani, que participou da normatiza\u00e7\u00e3o do sistema, os canais de TV “n\u00e3o t\u00eam ideia, por exemplo, de que poderia haver aplica\u00e7\u00f5es Ginga similares ao Netflix, ao Now da Net ou ao Muu da Globosat”. “O principal obst\u00e1culo para o sucesso da plataforma \u00e9 o n\u00e3o engajamento das emissoras”, diz ele, e uma divulga\u00e7\u00e3o maior poderia incentivar “empresas de marketing, publicidade e servi\u00e7os a buscar o potencial do sistema e desenvolver solu\u00e7\u00f5es criativas”.<\/p>\n
“Essa divulga\u00e7\u00e3o tem que vir do pr\u00f3prio radiodifusor”, diz Fl\u00e1vio Lenz, assessor da Secretaria de Telecomunica\u00e7\u00f5es do Minist\u00e9rio das Comunica\u00e7\u00f5es. Ele acredita que o mercado em torno do Ginga evoluir\u00e1, levando ao surgimento de “killer apps” (“aplicativos matadores”, termo usado para se referir a apps de grande apelo e sucesso). “\u00c9 natural que o come\u00e7o seja um pouco t\u00edmido.”<\/p>\n
Becker n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o otimista. Ele acredita que o uso do Ginga pelas emissoras crescer\u00e1, mas de uma maneira limitada. “H\u00e1 outras tecnologias muito melhores para a interatividade, mais acess\u00edveis e f\u00e1ceis de usar. [O Ginga] era uma ferramenta de ponta em 2007. (…) Hoje continua muito similar, com poucas novidades incorporadas \u00e0 norma. Isso o torna um pouco obsoleto frente aos smartphones, aos tablets e aos computadores.” Para Becker, “a interatividade est\u00e1 acontecendo de fato via segunda tela”, ou seja, por meio de dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n
“O Ginga tem [suporte a] segunda tela desde 2007”, defende Soares. “A segunda tela que est\u00e1 a\u00ed n\u00e3o \u00e9 sincronizada, \u00e9 a pior poss\u00edvel. Com o Ginga voc\u00ea consegue fazer muito mais.”<\/p>\n
\u00c9 nisso que aposta a Totvs, que tem investido em solu\u00e7\u00f5es compat\u00edveis com a plataforma. David Britto, diretor de TV digital da empresa, acredita que \u00e9 com a segunda tela que “o Ginga vai ganhar popularidade”.<\/p>\n
Boquimpani v\u00ea a plataforma como “uma das solu\u00e7\u00f5es poss\u00edveis” para a integra\u00e7\u00e3o da TV com a segunda tela, mas refor\u00e7a o papel dos radiodifusores: “A materializa\u00e7\u00e3o desse potencial (…) depende do engajamento das emissoras de TV”.<\/p>\n
Becker acha que o investimento n\u00e3o vale a pena. “O que se pensou para a segunda tela com o Ginga ficou muito defasado comparado com os aplicativos desenvolvidos recentemente.”<\/p>\n
“Eu apoiaria uma revis\u00e3o para modernizar o sistema”, diz Eduardo Brandini, vice-presidente de conte\u00fado da TV Cultura, que tem investido separadamente no Ginga e em aplica\u00e7\u00f5es para a segunda tela. “Hoje o telespectador que quer intera\u00e7\u00e3o [com a TV] j\u00e1 est\u00e1 com outra tela na m\u00e3o, e a experi\u00eancia dele \u00e9 melhor com essa segunda tela.” A TV Cultura acredita no Ginga, afirma o executivo, mas o sistema precisa evoluir.<\/p>\n
Mais contido, o diretor-geral de engenharia da TV Globo, Fernando Bittencourt, diz que a emissora “est\u00e1 atenta \u00e0s novas possibilidades de interatividade com o Ginga e com a segunda tela” e que incentiva a TV digital como plataforma de intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Fonte: Folha<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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