O governo brasileiro divulgou duas portarias nas \u00faltimas semanas obrigando fabricantes a embarcarem o Ginga – software que possibilita a interatividade na TV Digital – em televisores de cristal l\u00edquido e plasma fabricados no Brasil para que tenham benef\u00edcios fiscais. O recado \u00e9 claro: para o governo, se a interatividade ainda n\u00e3o decolou nesses pouco mais de quatro anos de TV Digital no Brasil, a culpa, em grande parte, \u00e9 dos fabricantes.<\/p>\n
O Ginga \u00e9 um software livre nacional, que torna poss\u00edvel a interatividade na TV digital, permitindo que o telespectador consulte informa\u00e7\u00f5es sobre a programa\u00e7\u00e3o, fa\u00e7a compras e acesse dados banc\u00e1rios pela televis\u00e3o, entre outras atividades. Mais adiante, o governo pretende us\u00e1-lo como ferramenta de inclus\u00e3o social, possibilitando, por exemplo, a marca\u00e7\u00e3o de consultas no Sistema \u00danico de Sa\u00fade.<\/p>\n
“A ind\u00fastria n\u00e3o demonstrou o interesse esperado em colocar o Ginga na sua linha de produ\u00e7\u00e3o, talvez por miopia, por considerar que o Ginga fosse uma competi\u00e7\u00e3o com as Smart TVs”, afirma o analista de infraestrutura do Minist\u00e9rio das Comunica\u00e7\u00f5es Otavio Caixeta. Segundo ele, quando o governo estabeleceu o Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTV), elencou tr\u00eas objetivos: alta defini\u00e7\u00e3o, multiprograma\u00e7\u00e3o e interatividade. O terceiro ainda n\u00e3o engrenou.<\/p>\n
“O governo pesquisou e investiu dinheiro para criar uma tecnologia que prestasse servi\u00e7os digitais atrav\u00e9s da televis\u00e3o, e a expectativa \u00e9 que os fabricantes fizessem isso”, afirma Caixeta. “OS fabricantes come\u00e7aram a afirmar que n\u00e3o havia conte\u00fado nas emissoras, e as emissoras, que n\u00e3o havia capacidade de interatividade nos aparelhos. A solu\u00e7\u00e3o para quebrar esse ciclo foi exigir que 75% dos televisores sa\u00edssem da f\u00e1brica com esse sistema embarcado”, disse em entrevista ao Terra.<\/p>\n
Para o o especialista em conte\u00fado interativo e transm\u00eddia e professor da FAAP (Funda\u00e7\u00e3o Armando Alvares Penteado), Valdecir Becker, o Ginga ainda pode emplacar, mas a medida do governo \u00e9 tardia. “Eu acho que essa decis\u00e3o deveria ter sido tomada em 2007 e 2008. Vejo com bons olhos, mas n\u00e3o sei se vai dar conta de desenvolver o mercado. O Ginga j\u00e1 est\u00e1 velho e alguns recursos est\u00e3o ultrapassados”, avalia.<\/p>\n
Para ele, hoje vale muito mais a pena para as emissoras investirem em aplica\u00e7\u00f5es de interatividade para tablets e smartphones do que no sistema de TV digital brasileiro atrav\u00e9s do Ginga. “Se o Ginga tivesse sido implementado em 2007, quando ainda n\u00e3o tinha iPad e pouqu\u00edssimos smartphones, seria uma \u00f3tima ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o. Hoje, cinco anos depois, esses produtos s\u00e3o muito mais atrativos, e perdeu-se muito tempo”, afirma.<\/p>\n
Para o vice-presidente de Novos Neg\u00f3cios da Samsung, Benjamin Sics\u00fa, a obrigatoriedade do Ginga n\u00e3o pegou a ind\u00fastria desprevenida. “N\u00f3s estamos atendendo a uma pol\u00edtica p\u00fablica, e pol\u00edtica p\u00fablica a gente tem que cumprir. Ela era volunt\u00e1ria, mas todas as empresas fizeram esfor\u00e7o para cumpri-la, as empresas se prepararam para que todos os aparelhos tivesssem o Ginga, todo mundo investiu nisso. O governo agora resolveu transformar o que era volunt\u00e1rio em obrigat\u00f3rio, e pegou o setor todo preparado, n\u00e3o interferiu no plano de nenhuma empresa”, afirma.<\/p>\n
Segundo o gerente de Marketing da Linha de TVs da Sony Brasil, Luciano Bottura, todo os modelos LCD e LED da Sony, desde 2010, t\u00eam o Ginga embarcado. “Desde o come\u00e7o, n\u00f3s optamos por incorporar este middleware e continuamos acreditando muito fortemente na TV Digital brasileira”, afirma. Para ele, Ginga e Smart TVs n\u00e3o concorrem. “Nossa internet TV conta com conte\u00fados exclusivos da Sony, v\u00eddeos da internet e redes sociais. O Ginga, por outro lado, traz conte\u00fados relativos ao segmento da TV, oferecidos pelas emissoras. Acredito que as duas tecnologias possam conviver harmoniosamente. Todo o nosso line up hoje possui Ginga e 22 dos 26 modelos de TV que produzimos atualmente s\u00e3o internet TVs”, diz.<\/p>\n
A Samsung \u00e9 uma das companhias que ajudou desenvolver uma das plataformas do Ginga e, segundo Sics\u00fa, domina a tecnologia e j\u00e1 embarca o sistema em alguns aparelhos, mas ainda n\u00e3o faz publicidade disso. O n\u00famero s\u00f3 vai aumentar quando a su\u00edte de testes – para avaliar o funcionamento do software – estiver conclu\u00edda, o que deve ocorrer em setembro. “S\u00e3o tr\u00eas plataformas correndo paralelamente. Temos que ter certeza que elas ser\u00e3o interoper\u00e1veis entre si, e que o todo o conte\u00fado enviado pelas emissoras ser\u00e1 compat\u00edvel em todas elas”, explica.<\/p>\n
Segundo o analista do Minist\u00e9rio das Comunica\u00e7\u00f5es, a obrigatoriedade do Ginga obecedeu ao prazo pedido pela ind\u00fastria. “Na consulta p\u00fablica da inclus\u00e3o do Ginga no PPB (processo produtivo b\u00e1sico, uma s\u00e9rie de regras que as empresas devem cumprir para receber benef\u00edcios fiscais), quer\u00edamos colocar em vigor a partir de janeiro de 2012. Eles sempre disseram que a su\u00edte de testes estaria pronta em junho, por isso que demos prazo para in\u00edcio de 2013 para que esse problema estivesse resolvido”, afirma Caixeta.<\/p>\n
Becker diz que a uniformiza\u00e7\u00e3o da execu\u00e7\u00e3o do Ginga pode ser resolvida com uma atualiza\u00e7\u00e3o de software quando a su\u00edte de testes for finalizada, mas pode representar um problema. “Uma porcentagem consider\u00e1vel da popula\u00e7\u00e3o n\u00e3o tem a cultura de atualizar o televisor”, afirma.<\/p>\n
Para Becker, um dos motivos que levou a ind\u00fastria a n\u00e3o investir no Ginga \u00e9 que o sistema, aberto e dispon\u00edvel para todos os fabricantes, n\u00e3o produz nenhum diferencial entre os aparelhos dispon\u00edveis no mercado. “A ind\u00fastria n\u00e3o comprou a ideia do Ginga porque n\u00e3o \u00e9 diferencial de produto, n\u00e3o consegue vender mais TVs porque o concorrente tem a mesma coisa. As TVs conectadas t\u00eam diferenciais que fazem com que o consumidor compre uma determinada marca e pague mais caro por isso. O Ginga vai causar um custo e n\u00e3o vai aumentar a quantidade de vendas”, avalia.<\/p>\n
No entanto, para Caixeta, as Smart TVs n\u00e3o competem com o Ginga, que \u00e9 a \u00fanica tecnologia capaz de trazer interatividade associada \u00e0 radiodifus\u00e3o. “A Smart TV copia o modelo da internet, com a compra e download de aplicativos”, diz. O Ginga, um software livre nacional, possibilita que o telespectador consulte informa\u00e7\u00f5es sobre a programa\u00e7\u00e3o, fa\u00e7a compras e acesse dados banc\u00e1rios pela televis\u00e3o, por exemplo, al\u00e9m de poder acessar aplicativos criados pelas emissoras para interagir com os programas.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, enquanto as emissoras devem investir em aplicativos de entretenimento por meio do Ginga, o governo pretende transformar a interatividade na TV digital em uma plataforma de inclus\u00e3o social e digital. “A vis\u00e3o do governo \u00e9 usar as emissoras p\u00fablicas construindo aplicativos sociais”, afirma Caixeta, citando como exemplo aplicativos que permitam a marca\u00e7\u00e3o de consultas ao Sistema \u00danico de Sa\u00fade (SUS) ou informa\u00e7\u00f5es da Previd\u00eancia Social.<\/p>\n
Fonte: FNDC<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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